Descrizione
Il populismo contemporaneo, inteso come reazione alla tecnocrazia e agli scompensi della globalizzazione, indica un cambiamento qualitativo della comunicazione tra leader politici ed elettorato. Persa completamente laura che i media tradizionali conferivano ai leader, questi devono oggi trasformarsi in brand per gestire il nuovo ecosistema mediale incentrato sui social media. Come i brand globali a partire dagli anni Novanta hanno capito la necessità di «scendere dal piedistallo» per esaltare la nuova centralità del consumatore, così i brand della politica hanno capito cheper rispondere alla crisi di credibilità che li ha investiti nellultimo decenniodevono modularsi sulle posizioni dei propri elettori. La comunicazione a bassa fedeltà consente al contempo di ridefinire limmagine del leader grazie alla risorsa dellautenticità e di rigenerare il suo legame con la comunità di riferimento grazie a dosi massicce di empatia.
- Autore: Nello Barile
- Editore:Mondadori Università
- Collana:Saggi
- Anno edizione:2019
- In commercio dal:18 febbraio 2019
Tipo:Libro universitario
Pagine:VI-202 p.
EAN:9788861846524
