Descrizione
In bilico tra la necessità di incrementare i ricavi e quella di mantenere elevati livelli qualitativi, i musei possono utilizzare le tecniche di marketing per affrontare le sfide del mercato dell'organizzazione culturale. Un museo deve definire la propria missione specifica, che può consistere nella conservazione o descrizione di un patrimonio culturale o nella divulgazione dell'arte o della scienza contemporanea. Il volume descrive le operazioni in cui questi concetti si concretizzano: le tecniche di studio e segmentazione del pubblico finalizzate a definire un target; i modi di differenziazione dell'offerta; gli strumenti per incrementare l'utile; i canali per stabilire rapporti più stretti con la collettività e sollecitare il sostegno privato.
- Autore: Neil Kotler, Philip Kotler
- Traduttore:L. Chiesara
- Curatore:C. Annibaldi
- Editore:Einaudi
- Collana:Biblioteca Einaudi
Anno edizione:2004
In commercio dal:6 aprile 2004
Pagine:XXXVIII-524 p., Brossura
EAN:9788806169947
